Hoy es: 20-12-2014 / Hora: 07:11:am

BIBLIOTECA



Busqueda en mercadeoypubliciadd

Estrategia creativa y Brief creativo.
Estrategia creativa y Brief creativo.
Publicidad
Visitas: 45536

Seguirnos en Twitter
Me gusta este tema
y también este portal
 
 
Compartir este tema

La Estrategia Creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente. Esto quiere decir que incluyas todo aquello que resulte relevante en el desarrollo creativo, pero elimines la información innecesaria.

El contenido más relevante de una Estrategia Creativa emerge directamente del producto y de la necesidad del consumidor que ese producto pueda satisfacer. Una Estrategia Creativa debe definir claramente el beneficio básico que la marca ofrece.

Esto constituye la base para su venta. Aunque no es obligatorio, la Estrategia puede incluir lo siguiente:
Un párrafo que describa la cualidad o característica que hace posible el beneficio que el producto ofrece.
 Un párrafo que defina el carácter que deseamos construir alrededor de nuestra marca en el largo plazo.

El Propósito de la Estrategia Creativa

La Estrategia Creativa proporciona dirección a la publicidad de la marca. La Estrategia Creativa debiera considerarse como un documento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.

La Estrategia Creativa aporta una guía y una dirección a los creativos de la agencia.

Este documento define el entorno alrededor del cual la agencia puede ejercer su imaginación creativa, a la vez que permite la flexibilidad necesaria que permita latitud para ejecuciones variadas y frescas. La Estrategia de Copy proporciona al cliente y a su agencia un común denominador para evaluar las características de nuestro mensaje en términos de la intención del mensaje y el contenido de la idea.

Una Estrategia de Copy bien definida puede ahorrarnos bastante tiempo y energía en nuestro desarrollo creativo porque define las decisiones clave de copy que no pretendemos repasar o re-evaluar cada vez que abordamos una tarea creativa para un cliente.

Cualidades de una Estrategia de Copy eficiente
. A continuación se listan algunos de los puntos que caracterizan una Estrategia Creativa Eficiente

Claridad. El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

Sencillez. La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. No integra consideraciones de la ejecución. La Estrategia de Copy define aquellos beneficios que se mostrarán al consumidor, evitando consideraciones de ejecución que traten con el cómo se presentarán estos beneficios.

Competitiva. La Estrategia de Copy debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?

A continuación presentamos dos modelos de estrategia creativa. la primera enumera los pasos básicos para tal desarrollo. El segundo modelo más completo agrupa los pasos a seguir en el brief y en la estrategia creativa, el cual denominaremos BRIEF-CREATIVO.

I. Estrategia Creativa:

Definición del Producto o servicio

Objetivo de la comunicación

Target group (Grupo Objetivo)

Beneficio: (Primario y Secundario(s))

Reazon why (Razón de respaldo)

Posicionamiento

Personalidad de la marca 
Tono y manera.

A continuación te presentamos una estrategia,que se utiliza actualmente en una de las agencias transnacionales más importantes. Notarás que tal vez los puntos que te describimos anteriormente están acomodados en diferente orden o quizás tengan nombres distintos; esto es debido a que no existe un formato único para todas las agencias del mundo.

Lo que sí es cierto, es que los datos que te mencionamos, son tan universales que de alguna u otra forma están incluidos, así que si tú eres capaz de identificarlos y entenderlos, no tendrás problemas para interpretar una estrategia en cualquier lugar del planeta.

Antecedentes Incluir información relevante que dé perspectiva al trabajo a desarrollar.

Asignación ¿Qué es lo que nos han pedido hacer?. Incluir cualquier oferta (precio, premios, opción de pago), que incrementa la respuesta. Si es una promoción, incluir mecánica.
Grupo Objetivo ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y psicográficas).

Consumer Insight Por qué creemos que estarían interesados por nuestro mensaje: Aquello que hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no sabía que sabía. Ejemplo: Las mujeres se deprimen en sus días o los niños quieren el postre antes de comer la comida.

II. Brief Creativo: Combinación del brief y la Estrategia Creativa.

A diferencia de la estrategia creativa, que parte de un brief, el brief creativo incluye en su estrategia apartes del brief. Aunque suele ser un poco más extenso, es también más completo y referente.

¿Cuales son los objetivos del marketing establecidos ?

¿Como puede la publicidad alcanzarlo(s) ?

¿A quien le estamos hablando ? (Target Group o  Grupo Objetivo)

¿Que compran / Hacen ellos en general ? (acerca del  grupo objetivo)

¿Que piensan usualmente acerca de la "marca" / Producto en relación con el mercado ?

¿Que es lo que la publicidad debe cambiar / promover ?

PROPOSICIÓN:

¿Que es lo que la publicidad debe decir para lograr este objetivo ? 
¿Por que ? 
¿Que esperamos que el consumidor... Sepa, Piense, Sienta ? 
¿Cual es la imagen deseada para la marca y/o tono de voz ? 
¿Cual es el posicionamiento deseado ? 
¿Que otros requisitos debe cumplir la publicidad ? 
O bien visto desde este punto de vista: Acción requerida ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo? 
Estrategia ¿Cómo vamos a motivar a nuestro grupo objetivo para que haga lo que queremos?.

Enfoque general. Promesa Básica ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer?. Debe poder verbalizarse en una o dos líneas. 


Razonamiento de apoyo ¿Cuáles son las características clave del producto o servicio?, ¿Qué dan a nuestro grupo objetivo, una razón para creer?. Todo aquello que hace válido o creíble el beneficio.

Net take away ¿Cuál es el punto más importante que queremos que nuestro grupo objetivo obtenga?

La competencia ¿Quiénes son?, ¿Qué están haciendo? (anexar ejemplos, si es posible). ¿Cuál es su promesa?.

Fuente de negocio ¿Qué producto está dispuesto el consumidor a dejar para comprar el nuestro?
Restricciones Legales

Elementos Mandatorios ¿Qué texto específico, o qué elemento deben ser incluidos en la publicidad?. (Nunca más de tres).

La estrategia creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente.

Tono y manera ¿Cómo lo diremos? 
Las anteriores presentaciones son válidas. Su uso depende básicamente de la preferencia de las agencias y/o sus clientes.

Fuente - Autor: Sergio Rodríguez M. / mercadeoypublicidad.com/ Publicado en mercadeoypublicidad.com


Paute AQUÍ

Anuncios de Publicidad



Reg No.
6530 / 28- Abr- 2007
No Visitas.
45536
 
Estrategia creativa y Brief creativo.

TEMAS RELACIONADOS CON: Estrategia creativa y Brief creativo.

Brief publicitario o brief de publicidad.
Publicidad
Estrategia o Plan de Medios.
Publicidad
Plan de medios.
Medios
El Plan de Marketing.
Marketing / Mercadeo
El Plan Publicitario / Plan de publicidad
Publicidad
Campaña publicitaria paso a paso.
Publicidad

Adjuntos:
Ninguno

COMENTARIOS SOBRE: Estrategia creativa y Brief creativo.

 

 

 

 

 

Ustedes Recomiendan
Inicio de sesión - Usuarios - mercadeoypublicidad.com

Facebook - mercadeoypublicidad.com
twitter - mercadeoypublicidad.com
Gracias por compartirnos...
youtube - mercadeoypublicidad.com



SECCIONES SOBRE MERCADEO Y PUBLICIDAD:
Biblioteca
Multimedia / Comerciales / Spots
Eventos
Gente y opinión
Gráfica
Investigación
Legislación
Noticias
Artículos
HERRAMIENTAS PARA PUBLICISTAS Y MARKETERS:
Directorio especializado
Pauta
Presupuestos en linea / Cotice Online
Empleo
Publicar noticias, artículos, etc...
 
TIENDA DE PRODUCTOS  Y ARTÍCULOS PUBLICITARIOS:
Tiendamyp.com
 
 
ACERCA DE MERCADEOYPUBLICIDAD.COM:
Quiénes somos
Otros servicios
Políticas de privacidad
Términos de servicio
Políticas de pago
-----
FAQ - Preguntas Frecuentes
 
USUARIOS:
Actualizar datos
Renovar suscripción
 
-------
Contáctenos
Inicio
 
 
 
¿TE GUSTA ÉSTE PORTAL?
----
SÍGUENOS TAMBIEN EN...

MERCADEOYPUBLICIDAD.COM® es un portal de SRM Group E.U. Todos los derechos reservados. | Diseño: Doble Click / SRM Group - 2.000